Si no sabes qué es un copywriter, desde Quooot te explicaremos detalladamente cuáles son las funciones de estos redactores, las razones por las que toda empresa necesita contratar sus servicios y la diferencia que existe entre el contenido normal y copys.
¿Qué es un copywriter?
Un copywriter o habitualmente denominado copy, es la persona encargada de redactar textos comerciales o publicitarios.
También podemos indicar que una de las definiciones actuales más extendida es la de que los copys realizan textos persuasivos con el fin de captar la atención de su público objetivo y convencerle para que realice una acción como puede ser una venta.
Este tipo de redactores tienen siempre en cuenta a su audiencia, ya que esa es la única manera en la que pueden atraer su atención.
Funciones de un copywriter
Las funciones de un copywriter no se limitan únicamente a escribir un texto.
Para conseguir ese texto, el copy tiene que hacer una investigación profunda sobre su buyer persona ideal para conseguir que sus palabras puedan calar en los potenciales clientes.
No obstante, son muchas las acciones que puede llevar a cabo un redactor de este tipo, por lo que aquí, te indicamos las más destacadas.
Branding
Un copywriter trabaja directamente el branding gracias a sus palabras. Puede crear un slogan que triunfe o diversas frases que se puedan quedar en la mente de los consumidores.
Da voz al estilo de la marca y lo que quiere transmitir.
Textos para webs
Aunque esto es bastante amplio, suelen estar más enfocados a textos con alto contenido transaccional como los que aparecen en las landing page o en descripciones de productos.
También pueden crear los textos de una página de inicio para poder captar toda la atención posible.
Creación de anuncios para las redes sociales y Ads
La creación de textos para anuncios en redes sociales como Facebook, Linkedin, Instagram o Youtube es también uno de los trabajos más demandados.
Las comunidades y los usuarios en las redes sociales ven cada día una avalancha de anuncios y el copy tiene que ser capaz de conseguir llamar su atención y destacar sobre otros.
Aparte, un copywriter también redacta textos para anuncios de Google Ads.
Tiene que tener una estrategia muy clara, ya que dispone de pocos caracteres en cada anuncio, por lo que sus mensajes tienen que ser concisos y dejar huella.
Investigación
Sin una investigación sólida, es difícil crear un anuncio específico que resulte ganador.
Una de las tareas en las que invierte más tiempo un redactor publicitario es en investigar a su público objetivo, como por ejemplo; sus intereses o necesidades.
Sin este estudio previo, la redacción no estaría bien creada.
Notas de prensa
Otra de las funciones que puede realizar, es la creación de notas de prensa.
A través de una nota de prensa, una empresa puede persuadir a diversos usuarios a realizar acciones o crear confianza.
También sirven para solucionar crisis de reputación o aportar declaraciones relevantes midiendo en cada palabra lo correcto.
Copy vs contenido
Dentro del marketing, es habitual confundir distintos trabajos o funciones.
En este caso, algo que sucede con frecuencia es mezclar los contenidos con el copywriting.
Aunque ambas profesiones se necesitan y hay profesionales que hacen ambas cosas, existen diferencias entre ellos.
El contenido aporta mayoritariamente valor e informa a los usuarios sobre el tema que trata como puede ser un blog corporativo. También puede responder a sus preguntas y dudas.
Por otra parte, el copy es aquel que hace que los textos sean atractivos. Su intención final es provocar un deseo de compra o de acción de su buyer persona.
Se enfoca directamente en las necesidades y deseos, por lo que sabe cómo “atacar” a su potencial cliente.
Aparte, el contenido suele generar textos extensos y en el copy siempre en mente el lema de: “lo breve, si es bueno, dos veces bueno”.
Obviamente el trabajo de ambos es fundamental en la estrategia de una empresa, pero digamos que tienen unos fines distintos.
Beneficios de contratar a un copywriter
Los beneficios de contratar a un copywriter son enormes.
Conseguir una persona altamente cualificada en el copy te asegurará aumentar el rendimiento de tu empresa.
Algunos de los beneficios más destacados son:
Aumentar las ventas
Crear textos persuasivos y convincentes generará confianza en los potenciales clientes y finalmente conseguirá un aumento de las ventas.
Convencer, es algo fundamental en la mercadotecnia, y un copywriter sabe bien cómo hacerlo.
Redacción profesional
En muchas ocasiones, los empresarios o dueños de marcas prefieren hacer todo ellos mismos, y una de esas tareas suele ser la escritura.
Todo el mundo sabe escribir, pero muy pocos saben escribir de manera profesional.
Se requieren muchos conocimientos y horas de trabajo para redactar de manera profesional.
Es como si alguien decide que va a competir en una carrea de F1 porque sabe conducir.
Cada palabra es importante y más en tu empresa, por lo que lo ideal es encargarle la redacción a personas especializadas en este tipo de escritura.
Acerca a los clientes a tu marca
Un copy, quiere sentir y pensar como las personas a las que van dirigidas sus textos.
Ponerse en su lugar y empatizar con ellos, hace que cree mensajes empáticos y convincentes que provocan la confianza y las ganas de adquirir los servicios a una empresa.
Por tanto, acerca directamente a las personas a tu marca.
Obtiene acciones de los clientes
Aunque normalmente vender más suele ser el objetivo principal de una empresa, en internet existen ciertas acciones que también son muy valoradas por las compañías.
Por ejemplo, conseguir leads en una web. Para ello, lo ideal es crear un buen texto en una landing page y conseguir que los usuarios se registren para poder aumentar la base de datos.
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